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  • 疫情下的中国出境游对酒店业绩的影响 - 亚太主

    发布时间: 2020-08-02 00:39浏览 芬兰出国旅行 编辑:admin 芬兰出国蜜月旅行

    从牛津大学旅游经济研究院(Tourism Economics)发布的“20个最受中国大陆旅行者欢迎的市场”的研究中,我们选取了其中的14个主要市场。在过去的一个月里,一些市场遭受了严重的冲击,一些市场受到了中等程度的影响,而另外一些表现相对平稳。

    这些市场包括:香港,澳门,新加坡,台湾,澳大利亚,韩国,柬埔寨,印尼,巴厘岛,马来西亚,缅甸,菲律宾,泰国,和越南。

    在这次的分析中,我们会按时间把过去的一个半月分成三个阶段:

    春节假期前的两周(1月6日-1月19日)

    春节假期的一周(1月20日-1月26日)

    春节假期后的三周(1月27日-2月16日)

    从历史数据来看,春节假期后的几周仍是“错峰出游”的高峰。

    需要强调的一点是,在这次研究中,我们所做的分析全部基于日度数据,这些数据可能会与我们在未来发布的月度数据有些出入。但在当前的情形下,我们更希望用现有的数据给大家提供及时的更新,而不是等到数据齐全后再做分析。此报告未能包含日本市场,因为日度和月度数据的参与酒店数量有很大不同。

    入住率

    总体来说,在春节前的一周,这些市场的入住率不约而同地走高,反映出商务旅客加紧在放假前处理完手头剩余的事情,而寒假已经启动,部分错峰休闲游或归乡已经开始。在春节期间,除了一些热门的旅游度假胜地,比如柬埔寨,泰国和澳大利亚之外, 其他市场的入住率则纷纷呈现下降趋势。

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    在疫情下,一些市场的酒店受到了严重的冲击,这些影响即刻反应在入住率上面。1月30日,在世界卫生组织宣布“本次新冠疫情构成国际关注的突发公共卫生事件”后,对这些因假期缺少商务出行而入住率低迷的市场来说,更是雪上加霜。澳门受到的影响尤其严重,赌场在被迫关闭15天后,于2月20日重新开业。从2月4起开始,澳门就再也没有发现新增病例。如果疫情可以得到有效的控制,这些目的地的市场需求或许在不久的将来会有小幅提升--就算酒吧和其他一些娱乐场所仍受到限制。

    香港已经饱受政治暴乱的影响,而这次疫情对这个市场来说,又是一重打击,在疫情阴影的笼罩下,香港市场入住率出现更加惨烈的下跌。新加坡,作为在旅游、购物和商务出行上都深受中国旅客喜爱的目的地,于2020年2月7日宣布进入第二高的橙色警戒,这是新加坡自2009年H1N1禽流感以来第一次进入这个级别。但在此之前,新加坡市场酒店的表现就已经开始下滑。

    在所受影响不是很大的市场,入住率从春节假期的这周开始持续下跌,直至触底,和2009年金融危机后的表现不相上下。

    入住率表现比较稳定的市场,跌幅并不算夸张,一部分原因是因为这些市场大多远离中国大陆、国际访客的总量大、本土旅游市场繁荣、旅游多元化、以及空运没有被中断。另外,澳洲作为在这次疫情中表现比较稳定,主要原因是其在2020开年就已饱受持续不断的森林大火的影响,酒店市场表现早已出现颓势。

    平均房价

    因为每个市场的货币单位不同,我们用平均房价指数来衡量各个市场的价格表现。我们以每个市场在1月6日-12日的平均房价(折算成美金后)做为基准,然后观测之后几周平均房价的走势。澳门是一个非常特殊的市场,虽然经历了赌场被迫关闭,但在春节后的这周,这个市场的平均房价却反常地一飞冲天。

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    和我们预期的一样,对中国大陆市场依赖度比较高的市场,平均房价在随后的几周都出现了更严重的下跌,香港市场的平均房价更是一落千丈,跌到了近十几年以来的谷底。

    泰国市场,作为一个有史以来都表现出强大适应能力的市场,在这次疫情下,虽然市场需求有所下跌,但不出意外的是,其平均房价仍然保持了在了合理的区间。有趣的是,我们在其他的东南亚市场也看到的类似的趋势。这要归功于大家对这次突发状况所产生的共识--所有人都很清楚到底是什么导致了市场需求的下跌,酒店到底失去了哪些顾客。这让酒店从业者可以更轻松地做出正确的定价策略。

    澳大利亚和印尼市场在这段时间内都受到了影响,但究其原因,却不尽相同。从宏观经济的角度讲,澳洲现在与中国有着千丝万缕的联系--商业、旅游、教育等等,理应在此次疫情中受到比较大的影响,但就澳大利亚市场酒店在这几周的表现而言,却比较稳定,原因是这个市场早已饱受新增供给所带来的压力,而这次5个月持续不断的大火更是雪上加霜。

    巴厘岛,作为一个深受中国游客欢迎的市场,在入住率和平均房价上都受到了些许影响,但却没有其他市场如此严重。除此之外,雅加达,以及印尼其他的一些以本地游客为主导的市场,在此次疫情中并没有受到什么影响。当然,这个国家至今也没有报告一例新冠状病毒的病例。

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